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          宠物食品行业热点趋势

          发布时间:2021-08-25  浏览:156次

          随着精细化养宠趋势的深入,宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐;宠物零食也为宠物主提供了更多选择;以及猫经济崛起,猫主消费增长态势强劲;国货品质提升和养宠理性化趋势将促进国货潮广泛化;养宠下沉将成为宠物行业增量的新机会。

          宠物食品是宠物经济中占比较大的行业,国内宠物食品品牌发展迅速,集中度有待进一步提高。宠物食品属于宠物刚需,是我国宠物行业消费占比较高的一个分类,2020年宠物食品(主粮+零食)的市场份 额达到53.7%,宠物用品仅为13.6%。

          我国的宠物食品市场以前被玛氏和雀巢把控,但随着国内品牌的发展,2020年我国宠物食品Top10品牌中玛氏和雀巢仅分别占市 场的11.4%和2.2%,其他8个品牌均为国内品牌,总占比为17.5%。

          资料来源:《2020年宠物行业蓝皮书》,APPA,平安证券研究所

          宠物主要消费

          宠物主粮是行业较大的刚需品类,超八成用户一个季度购买主粮两次及以上。

          宠物食品包括主粮、零食和营养品,其中主粮是较大的刚需品类。宠物零食作为安抚宠物情绪、奖励宠物、宠物主与宠物情感沟通的工具,受到宠物主喜欢,特别是迎合了猫主人的需求,营养品迎合了消费升级的需求,作为宠物食品的补充。

          精细化养宠特征显现天然粮、有机粮受喜爱,功能需求多样化;通用粮作为基础主粮排第三,主食罐头也受到青睐。宠物主关注主粮多重功能,强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛是重点。对主粮的功能需求的多元化,表明宠物主养宠需求差异化较大,精细化养宠特征开始显现。

          主粮品牌备受关注,对产品品质要求严格

          宠物主关注品牌/产地,在意产品的牌子、是进口还是国产的原产地属性;也关注品质安全,在意产品的质量、是否正品、安全可信赖;同时关注性价比,产品是否划算、实惠,养宠理性化给了高性价比的国产品牌和电商平台更多的机会。

          进口高端粮增速抢眼,国产品牌崛起
          我国宠物食品市场竞争激烈,头部主要被国际品牌(包括外资在华企业和外资纯进口品牌)占据, 2020年京东宠物主粮TOP10品牌份额57.8% ,其中国际品牌占42.9% ,国产品牌占3个席位;高端纯进口粮增长抢眼,渴望、GO、艾肯拿在京东销售额增长1-2倍;麦富迪的双拼粮,定位中低端,受到新晋宠物主的喜爱,京东销售额同比增长68.6%

          宠物零食的选购更关注品质和性价比 在意营养成分、包装规格,还要够新鲜


          营养成分配料方面肉肉的种类比较多,提及较高的是鸡肉,还有牛肉、鸭肉、鱼肉等;对零食更在意产品的包装规格,分量是否适中;同时也比较关注产品的功效,如调理肠胃、针对挑食和磨牙等;对宠物零食品牌的关注度弱于主粮。

          宠物主粮和零食年支出上升,“吃得更好”是宠物主主要关注点,无论是市场份额占比还是增速,宠物主粮都在各类的表现中占鳌头,食品赛道仍然是宠物行业的主场。

          目前宠物食品行业有两家A股上市公司:中宠股份和佩蒂股份,是宠物行业先上市的两家公司。二者都是以海外宠物食品品牌 代工起家,中宠股份目前在自主品牌方面做得更好,涵盖宠物零食和主粮两大类,佩蒂主营宠物咬胶和其他零食。

          未上市的头部宠物食品公司也获得众多资本的关注,乖宝集团(品牌麦富迪)、疯狂小狗、豆柴宠物、福贝宠食等先后获得包 括KKR、深创投、复星等知名投资机构投资。

          资料来源:Wind(市值、PE截取时间为2021723日),IT橘子,平安证券研究所


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